Desde hace meses llevamos escuchando rumores en torno a los cambios internos de OnePlus, en un primer momento con la desaparición de la marca en los rankings de ventas y, en consecuencia, lo que les ha llevado a una situación crítica en España y en toda Europa. Poco después se iniciaron los rumores sobre el cierre de OnePlus por sus pésimos resultados y, finalmente, los despidos de los responsables de marketing y comunicación en nuestro país han terminado evidenciando una situación crítica.
La última noticia en esta larga historia de acontecimientos nos lleva a la solución que la empresa propietaria BBK Electronics ha planteado, la fusión entre OnePlus y realme para mitigar daños. Una decisión arriesgada que podría conllevar una mejora en la posición de las marcas en los mercados donde está presente, aunque también podría acarrear una situación totalmente contraria en la que OnePlus arrastraría consigo a todos los dispositivos del grupo.
Reorganización para que realmente salve a OnePlus
Mientras que en los últimos años realme ha presumido de crecimiento y estabilidad en diversos mercados, entre ellos en el español, donde ha conseguido una cuota de mercado que supera el 3%, y por otro lado, en el mercado indio se convirtió en el cuarto fabricante con mayor popularidad. Sin embargo, OnePlus se encuentra en urgencias, en prácticamente todos los países donde tiene presencia.
Según ha publicado el experto tecnológico Digital Chat Station en Weibo, ambas empresas ya no operan como entidades separadas, sino que se han fusionado, creando un único centro de productos de subserie, desde donde se organizan, desarrollan y se hacen realidad los productos del mercado estadounidense, indio e internacional.
Esto ha provocado que toda la estructura interna de las marcas se modifique, creando una nueva dirección encabezada por Pete Lau (Liu Zuohu), el más veterano y gran estratega que ha llevado a sus marcas al estrellato. Mientras que Li Jie pasa a convertirse en el jefe del centro unificado de productos, el cual trabajará junto con Wang Wei, uno de los máximos responsables de realme Finalmente, Xu Qi será el máximo responsable de los canales de marketing y de los servicios de atención al cliente, lo que terminará determinando si OnePlus y realme recorren juntas el camino correcto.
Al mismo tiempo que esta estrategia trata de conseguir los mejores resultados para ambas marcas, se consigue ahorrar mediante una estrategia conjunta de comercialización, comunicación e incluso de producción.
¿Seguirá todo igual para los usuarios?
Todo nos lleva a pensar que sí, OnePlus seguirá vendiendo productos bajo su marca y realme hará lo propio, aunque la reorganización del catálogo podría limitar mucho la cantidad de smartphones que OnePlus presenta. Teniendo en cuenta su reducción de ventas en el mercado español y europeo, incluso podríamos encontrarnos con años de aparente abandono hasta que la estructura interna entre en una nueva etapa de funcionamiento.
El mercado donde OnePlus ha mantenido su presencia a pesar de la crisis ha sido India y ahí es donde podría estar la clave para lo que esté por llegar. Una vez que queden esclarecidos los movimientos, smartphones e incluso el camino escogido para el software, valorarán su regreso a otros mercados, pero por el momento todo nos hace pensar que el año 2026 será una parte fundamental en la transición que el grupo BBK Electronics tiene que vivir con sus marcas destacadas en smartphones.