Aunque Spotify está continuamente actualizando para incluir novedades en la aplicación y ofrecer más posibilidades a los oyentes, una de las novedades más inesperadas que llegará próximamente a la plataforma se trata de la opción de comprar libros físicos. Un giro de turca con el que la plataforma de música en streaming tratará de competir con las tiendas online ofreciendo un sistema de colaboración con otras empresas.
En un primer momento, el lanzamiento de esta novedad se estrenará para los suscriptores Premium de los Estados Unidos y del Reino Unido, una medida que, sin embargo, se espera que se vaya extendiendo poco a poco por el resto de países. Esto supondrá un nuevo mecanismo para inyectar dinero a la compañía con la intención de potenciar la marca Spotify, algo que se está dejando ya notar en las bolsas.
La noticia no ha tardado en hacerse sonar en el mercado americano, donde Spotify entraría como un competidor directo de Amazon, quien domina el mercado minorista de los libros online, el cual además es propietario de Audible, plataforma conocida por sus audiolibros y experiencia de lectura.
Owen Smith, director global de audiolibros de Spotify dijo en unas declaraciones: «Queremos ampliar la audiencia para los libros»
¿Cómo funcionará la opción de comprar libros en Spotify?
El prestigioso periódico Wall Street Journal ha confirmado la noticia, la compañía empezará a vender libros físicos en colaboración con Bookshop.org. De este modo, la compañía de streaming sueca también quiere ofrecer un añadido para que los audiolibros puedan convivir en tiempo y espacio, dependiendo de las necesidades de los usuarios en cada momento del día.
La herramienta a utilizar y que ya ha comenzado a funcionar se llama Page Match, lo que nos permitirá sincronizar nuestra lectura en papel físico con el audiolibro que está disponible dentro de Spotify. La aplicación nos permite reconocer a través de una fotografía la hoja exacta por la que nos encontramos, esto unido al gran abanico de títulos que integra Bookshop.org y los más de 500.000 audiolibros de Spotify, nos facilitará la vida.
Su ventaja principal es la de incorporar un nuevo formato y que podamos alternarlo entre aquellos momentos en los que tenemos libres las manos y toda la atención, usando el clásico libro, pero también aquellos momentos donde queremos únicamente colocarnos los auriculares y dejarnos llevar por el audiolibro.
Sin embargo, la tecnología de reconocimiento de libros de momento solamente está llegando a los títulos en inglés, parece ser el movimiento clave que debe de completarse para que la lectura en español y en otros idiomas puedas sincronizarse con lo que tiene en su plataforma Spotify. Una medida que no será inmediata y que podría llevar varias semanas o meses hasta que en nuestro país lo veamos hecho realidad al castellano.
¿Tendrá éxito esta novedad?
Resulta muy complicado para decir cómo funcionará esta estrategia que estrena Spotify, sin duda la idea puede parecernos brillante al mezclar tecnología actual con cultura a través de un mecanismo clásico. Su finalidad parece clara y es la de obtener mayores beneficios ante posibles cambios en el mercado, pero la realidad puede ser muy diferente y todo dependerá de la aceptación que tenga entre el público.
Su intención ya no se centra únicamente en capturar nuevos usuarios que deciden escuchar música, pódcast o audiolibros, sino que va más allá y trata de adentrarse en el mercado más generalista de la cultura. Esto tendrá un efecto directo en todos los mercados, pues contra mayor sea la competencia y más herramientas online tengamos para comprar libros, más dificultades tendrán los pequeños negocios y sobre todo la librerías, que ya llevan años sobreviviendo con mucha complicaciones.