La red social Instagram ha lanzado una prueba denominada Features, un formato de vídeos largos horizontales de hasta 90 minutos de duración que nos recuerdan a los anteriores intentos de Meta por competir contra YouTube y que terminaron desencadenando la eliminación de IGTV. En este caso, un grupo selecto de creadores en Estados Unidos y Brasil ha tenido acceso a la primera versión disponible.
Aunque se trata de una prueba inicial en su llegada a España, todavía no tiene una fecha confirmada. compartido en su propio perfil que los videos largos son el futuro donde mira Instagram. Durante mucho tiempo, el director y máximo representante de Instagram se negó a sumarse a los videos largos, confiando plenamente en lo que las personas más comparten, los videos cortos, pero ahora quiere abrir nuevas posibilidades.
El futuro de Instagram Features como puente de unión
Todos los que utilizan las redes sociales habrán visto en alguna ocasión cómo los creadores de contenido de vídeos extensos, como por ejemplo los podcasters cómicos o todo aquel que de forma habitual comparte vídeos en YouTube, hacen tan suyo su formato para integrar pequeños clips, recortes o resúmenes que publican en Instagram Reels o en historias para incentivar a la gente a ver su formato largo.
Con esta nueva alternativa que plantea esta ahora, su intención es invitar a todos los creadores de contenido de larga duración y en horizontal a publicarlos también en esta gran plataforma para que nuevas audiencias lleguen a su trabajo sin tener que abandonar la plataforma. Ya se ha dicho en muchas ocasiones que Instagram castiga a aquellos que te incitan a salir de la app y con esto queda en evidencia que tratan de aumentar la retención de los usuarios.
Según explica el propio Adam Mosseri, los Reels y estos nuevos videos largos pueden convivir perfectamente, aprovechando el alcance en los smartphones o tablets de los clásicos Reels para que la gente disfrute de contenidos de mayor extensión, tanto en el móvil, tablet como incluso en la televisión. Instagram integrará un enlace que te llevará del Reels hasta el formato largo, para que los creadores completen la experiencia.
¿Cómo se encontrarán los vídeos de Instagram Features?
Entre las diferentes ubicaciones que derivarán la visibilidad de los vídeos largos en Instagram, destacan cuatro ubicaciones principales, que en un principio podrían iniciar su desarrollo a modo de prueba para posteriormente quedarse únicamente con aquellas que den mejores resultados.
- Enlaces desde los reels o historias.
- Aparecerán en el feed principal.
- Desde la pestaña de Explorar.
- En la aplicación Instagram para la televisión.
En todas las ubicaciones mencionadas, los Instagram Features tendrán que competir y convivir con los clips cortos que tanto alcance tienen actualmente. Sin embargo, en la televisión se dan la prioridad principal, demostrando que su intención pasa por enfrentarse directamente a YouTube en la gran pantalla, donde la mayoría de usuarios se pueden pasar horas viendo un vídeo al mismo tiempo que hacen otras cosas en el hogar.
El problema de Instagram vuelve a ser el reparto de ingresos
La diferencia principal entre Instagram Features y YouTube es que seguirá sin existir un reparto de ingresos para los creadores de contenido. No descartamos que en el futuro se produzca, pero en un inicio, el único factor económico que podría empujar a los creadores a utilizar la nueva modalidad de videos largos de YouTube es la del alcance, propiciando que saquen adelante su trabajo apoyándose en colaboraciones.