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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Análisis a fondo

Nokia Lumia 720
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Software

El móvil Nokia Lumia 720 es un smartphone que destaca por su tamaño, no sólo es atractivo visualmente por ello, sino que estamos ante un smartphone realmente delgado. La unidad que probamos es blanco, con acabado brillante, pero os informamos que hay una completa línea de acabados en colores llamativos esperando al humilde comprador. Tiene unas medidas de 128 x 67 x 9 milímetros y un peso contenido de sólo 128 gramos batería incluida.

Es un smartphone muy ergonómico y realmente delgado, además de ello Nokia ofrece la posibilidad de carga inalámbrica vía una carcasa que se puede acoplar por la parte trasera, coste aproximado 29,99€. que además puede servir como funda protectora y permite dar otro toque de color al terminal. Lumia 720 monta una pantalla de 4,3 pulgadas, uno de los tamaños más recomendados y que está en el límite / frontera de lo que implicaría utilizar el móvil con una/dos manos incluso para usuarios con manos pequeñas.

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El terminal tiene un acabado muy limpio, integra los botones tradicionales Windows Phone en el lateral derecho, es decir, de arriba a abajo, botón doble de control de volumen, botón de encendido/bloqueo y el botón de la cámara. El lateral izquierdo está completamente limpio a excepción de la ranura para tarjetas microSD y en la parte inferior nos encontramos el conector microUSB para carga y sincronización y un pequeño orificio por el que el micrófono principal captura el sonido de nuestra voz.

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La parte superior disfruta del conector para manos libres / auriculares, el micrófono secundario para la reducción de ruido durante la llamada y también la ranura extraíble microSIM.

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Como se puede ver en las fotografías es un diseño unibody que vuelve a los orígenes de Lumia 800 pero con la salvedad de la parte superior e inferior también redondeadas.

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La parte posterior muestra la cámara y el pequeño Flash LED que facilitará tomas en condiciones de baja luminosidad, queda patente que la lente está provista por Carl Zeiss y que el terminal es de marca Nokia, como podemos ver ambos datos están serigrafiados. En la parte inferior vemos una serie de tres puntos alineados que sirven de contactos de carga para la carcasa externa de carga inalámbrica.

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Y para finalizar en la parte izquierda vemos una zona circular microperforada que es donde se encuentra el altavoz externo.

Software

Estamos ante un terminal Windows Phone 8 que además es Nokia. ¿Qué implica esto? Así de primeras podríamos hacer una burda comparativa, es como si se tratase de un terminal Nexus de Google. No es exactamente igual pero sí que es verdad que Nokia está ofreciendo a Windows Phone valores extra como por ejemplo Nokia Maps y HERE -antes Nokia Conducir- (GPS con mapas de todo el mundo que podrás descargar a tu terminal y no gastar datos allí donde estés) o bien Nokia Transporte Público que nos guía directamente a nuestro destino ofreciéndonos distintas rutas y cambios entre medios de transporte como son autobuses, Metro y Renfe.

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Nokia está haciendo un gran esfuerzo de apoyo y soporte para con Windows Phone y eso se nota, además con Windows Phone 8 han llegado las características nuevas como Live Tiles de distintos tamaños o bien la posibilidad de hacer capturas de pantalla, crear hotspot inalámbrico. La fluidez del sistema operativo es uno de los valores de este terminal ya que si bien la interfaz de Windows Phone es prácticamente común entre todos los smartphones del mercado Nokia aporta apps diferenciadoras como las mencionadas, extras de cámara, o bien soporte de tecnologías de mejora de audio, ecualizador y Dolby Headphones.

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Integra todas las características nativas de Windows Phone 8 como son la posibilidad de crear un punto de acceso o la zona infantil en la que podrás dar acceso sólo a ciertas apps para prestar tu smartphone a los peques.

Otro de los puntos a tener en cuenta es la integración de Microsoft Office, tal cual, no un programa compatible. Esta versión permite la lectura, edición y apertura de archivos Office tal y como fueron creados y todo ello pudiendo sincronizar los cambios en la nube. Hablando de nube, recordamos la integración nativa con Skydrive de Microsoft, 7 Gbytes de almacenamiento para usuarios nuevos.

En el apartado multimedia tocaremos extras exclusivos de terminales Nokia como son Nokia Música, un sistema de música por streaming gratuito con múltiples posibilidades.

Rendimiento

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Este terminal no ofrece mejora alguna en cuanto a procesador frente a Lumia 620, es decir, seguimos contando con un Qualcomm Snapdragon S4 MSM8227 de doble núcleo a 1 GHz y 512 MB de RAM mientras que sus hermanos mayores montan un doble núcleo a 1,5 GHz. Este punto tiene un doble beneficio ya que si bien en rendimiento final que nota el usuario de a pie es prácticamente nulo en el uso del día a día, sí que notaremos una mejor autonomía:

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Pantalla

Este es uno de los puntos estrella de este terminal. Nokia parece haberse dado cuenta de la necesidad del público en general de pantallas no sólo de dimensiones notables, entre 4 y 5 pulgadas, sino también que ofrezcan la mejor calidad de visión y es ahí donde entran los paneles IPS.

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Lumia 720 hace uso de un panel IPS con resolución 800 x 480 pixeles y 4,3 pulgadas de diagonal a lo que se suma la tecnología de mejora de imagen ClearBlack Display. Os podemos asegurar que de usar Lumia 620 a utilizar Lumia 720, la diferencia en calidad es un salto diferencial. Además de ello Lumia 720 dispone de un modo de alta luminosidad con el que la pantalla ofrece el máximo de retroiluminación haciéndola visible incluso a plena luz del sol.

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La pantalla muestra colores vivos y naturales -24 bits / 16 millones de colores- y ofrece una densidad de pixeles de 214 ppi. Además tenemos que destacar que está cubierta por cristal Gorilla Glass 2 curvado y que dispone de sensibilidad incluso para funcionar cuando se usa con guantes. Hace unos cuantos años los dispositivos con pantalla táctil tenían que usarse con un stylus, palillo o en su defecto uñas y seguro que más de uno de nuestros lectores lo recuerda. Lumia 720 permite que se utilice de manera capacitiva, es decir, con la yema del dedo, y también de manera más tradicional lo que implica el poder ser utilizado con guantes, por ejemplo.

Conectividad

El Nokia Lumia 720 puede funcionar en todo el mundo gracias a su compatibilidad con redes de telefonía GSM 850/900/1800/1900 y datos HSDPA 850/900/1900/2100 (subida 21 Mbps, bajada 5,7 Mbps). A esta conectividad básica como smartphone se le suma la compatibilidad con redes Wi-Fi 802.11 a/b/g/n, recepción de señales GPS (y aGPS) y GLONASS.

La conectividad Bluetooth sigue presente en este terminal, Bluetooth 3.0 (compatible A2DP y EDR). El terminal Nokia Lumia 720 tiene una conexión microUSB que sirve para cargar y sincronizar el contenido del terminal (8 GB de capacidad interna – 4,85 GB libres de serie) que es ampliable vía microSD.

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Añadimos en conectividad la posibilidad de carga inalámbrica vía una carcasa externa que se adapta a la forma del terminal y hace contacto en la parte trasera del terminal con los contactos habilitados a tal efecto.

 

Multimedia

Nokia sorprende al usuario final con el gran tratamiento y cómo envuelve al mismo con sus soluciones multimedia como Mix Radio dentro de Nokia Música, un sistema de música vía streaming que permite incluso descargarse música para escuchar cuando seguimos offline. Funciona de manera similar a una radio. Tu te conectas a uno de los canales temáticos y la música empieza a sonar. Puedes pasar un número determinado de canciones (ilimitado si te suscribes a Música+ con streamings de mayor calidad y más extras a 3,99€ / mes).

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Lumia 720 integra un ecualizador de 7 bandas con varios modos predefinidos así como también Dolby Headphone de mejora de audio. Si te gusta la música, no lo dudes, es un buen terminal para escuchar a tus artistas favoritos incluso con los auriculares incluidos.

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Uno de los extras de este terminal es que dispone de sintonizador radio FM y aunque de momento está integrado de manera latente, Nokia ha prometido la activación en la próxima gran actualización del sistema operativo, que han bautizado como Amber. Este teléfono puede mover perfectamente imágenes y también archivos en los formatos más populares: MP4, ASF, WMV, AVI, 3GP, 3G2, M4V, MOV, AAC, AMR, MP3, M4A, WMA.

Cámara

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El Nokia Lumia monta una cámara con sensor retroiluminado de 6,7 Mpx acompañado de una lente Carl Zeiss que ofrece una apertura f/1.9, de las más amplias del sector móvil, lo que facilita la captura de imágenes con baja luminosidad. De hecho, Nokia Lumia 720 podría ser el terminal de gama media que mejor calidad de imagen consiga en interiores, fotos nocturnas y entornos con mala iluminación, todo ello sin flash. Veamos un claro ejemplo en el que mostramos cómo nos acercamos a una zona en la que hay muy mala iluminación ya de por sí, clic para ampliar las imágenes: