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  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

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Análisis

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Ya no hay nada que celebrar. Hace un año, con el iPhone X, Apple rompía con todo porque se cumplían diez años desde el lanzamiento del primer iPhone, pero ¿y ahora? Ahora toca dar el paso lógico y volver a las costumbres de la compañía de Cupertino. Lo habitual en ellos era lanzar un modelo, y un año después el mismo con el apellido ‘S’. Así que eso han hecho; sobre la base del iPhone X nace el iPhone XS, que mantiene intacto su diseño y se renueva en hardware.

El iPhone XS de Apple es, como decíamos, la evolución lógica del iPhone X, y el ‘segundo año’ de Apple. Llega con el mismo diseño del iPhone X, pero con evoluciones en términos de hardware, y cómo no, exprimiendo sus nuevos componentes con iOS 12, desarrollado específicamente para él y sus hermanos iPhone XS Max y iPhone XR. La diferencia es que ahora, en el catálogo de Apple, el iPhone XS no ocupa un lugar ‘especial’ sino que es el sustituto del iPhone 8; es decir, que ya no es el ‘flagship’ de Apple, como sí lo era antes el iPhone X respecto al resto de modelos.

Una ‘nueva era’ en Apple

El iPhone XS tiene dos comparativas posibles: el iPhone X, y también el iPhone 8. Es una evolución del iPhone X, pero realmente llega para ocupar el ‘vacío’ que deja el iPhone 8. Ahora no están el 8 y el 8 Plus, sino el XS y XS Plus, así que es su ‘relevo’. Precisamente por eso, en el análisis del iPhone XS no podemos mirar solo hacia el iPhone X, que es el modelo en el que se basa, sino también hacia el iPhone 8, puesto que es el hueco que ocupa. Es, en realidad, como cuando llegó el iPhone 6 y planteó en el catálogo de Apple un nuevo concepto para el móvil ‘más pequeño’ de la compañía –sin contar con el SE-. Ahora, ya no son 4,7 y 5,5 pulgadas, sino que son 5,8 y 6,5 pulgadas de diagonal.

Diseño y uso

No es en absoluto complicado adivinarlo: no existe revolución, y apenas hay evolución en el iPhone XS con respecto a la generación anterior. Tiene unas medidas de 143.6 x 70.9 x 7.7 mm, frente a las dimensiones idénticas que ofrecía el iPhone X. Los botones siguen ubicados en el mismo lugar, de la misma manera, y lo único que ha cambiado es que el conjunto de cámaras es ligeramente más grande. Pero tan ligeramente que la mayoría de las fundas compatibles con el iPhone X lo son también con el iPhone XS.

Donde Apple ha empeorado su marca, y ya viene siendo costumbre, es en el peso: 177 gramos para esta nueva generación, frente a los 174 gramos del iPhone X. Sobre la ficha técnica, aquí, Apple ha dado un paso atrás. Pero es evidente que en el día a día no vamos a notar la diferencia de peso entre un teléfono inteligente y el otro. Ahora bien, contando con que ahora en el catálogo de Apple, el iPhone XS hace las veces del iPhone 8, y el XS Max cubre el hueco del iPhone 8 Plus, entonces todo ha mejorado y de manera realmente destacable.

Frente al iPhone 8 y sus 138.4 x 67.3 x 7.3 mm, el nuevo iPhone XS es más alto, mças ancho y también más grueso. Y pesa 29 gramos más, sí, pero con un cuerpo de cristal y acero, frente al aluminio, y un frontal en el que apenas queda espacio para los marcos y está prácticamente por completo aprovechado por la pantalla. En solo unos milímetros de más tenemos 1,1 pulgadas adicionales de pantalla. El iPhone 8 tenía ocupado un 65.4% de su superficie delantera por la pantalla, y el iPhone XS un 82.9%, exactamente igual que el iPhone X de hace un año. Por otro lado, el equilibrio de pesos está extraordinariamente balanceado.

Pantalla

La pantalla del iPhone XS no destaca. Hay una muy sutil evolución respecto al iPhone X, que apenas es notable, y el iPhone X no podía presumir en su segmento frente a otros modelos con los que compite. Cuenta con 5,8 pulgadas de diagonal de display con tecnología OLED; esto lo hereda del iPhone X, igual que sus 2436 x 1125 píxeles, y por tanto también los 458 ppi de densidad de píxeles por pulgada. Se mantiene también, como no podía ser de otro modo, la relación de aspecto de 19,5:9.

El panel, aunque OLED, tiene una configuración cálida en lo que se refiere a la temperatura de color. Apple presume de tener el panel más preciso y fiel en la representación de colores, pero su display no es tan brillante como el de otros fabricantes –especialmente Samsung- y no da una sensación tan ‘vibrante’, además de que por resolución queda un paso por detrás de cada vez más modelos. Pero soporta HDR10 y Dolby Vision, y ahora sí que puede defenderse. Frente al iPhone 8, sin lugar a dudas, es todo un salto. Pero es lo mismo de hace un año, prácticamente, respecto al iPhone X.

Se mantienen tecnologías como True Tone; con sensores en el frontal, el iPhone XS toma información sobre la luz ambiental y adapta los colores mostrados en pantalla. Si lo activamos, evidentemente el consumo energético aumenta y la autonomía se ve mermada de forma considerable. Como ya decíamos hace un año con el iPhone X, el paso al OLED era necesario para una mayor eficiencia energética y para conseguir un diseño más compacto y con la superficie frontal mejor aprovechada por la pantalla. Pero en términos de calidad, es anecdótico que hayan abandonado el OLED, porque Apple apuesta por una configuración muy parecida al LCD IPS. Algo que, por cierto, se agradece.

Hay algo en lo que sí ha dado un importante paso Apple, y es en los 120 Hz. Lamentablemente, no es la tasa de refresco de la pantalla, sino del sistema táctil. Ahora, la compañía de Cupertino tiene un sistema táctil de referencia, y su dispositivo es capaz de reconocer más rápido y con mayor precisión cualquier toque sobre el display. Por lo tanto, aunque a nivel de experiencia de uso no vamos a notar apenas diferencias frente al iPhone X, el iPhone XS es una evolución en el apartado de pantalla.

Hardware y rendimiento del iPhone XS

Contando con el Apple A12 Bionic en su interior, si hay algo que destacar del iPhone XS, eso es su rendimiento. El año pasado, con el A11 Bionic, Apple ya sentaba las bases –una vez más- de la referencia en el mercado. Sus procesadores siguen siendo los más potentes por su relación con iOS y el exquisito nivel de optimización. Y las pruebas de rendimiento nos dejan un sabor agridulce, porque las frías cifras no revelan una amplia diferencia respecto a la generación anterior. Pero, aunque haya pasado desapercibido, Apple ha dado el salto a los 7 nm como proceso de fabricación y ha sido la primera en la industria en hacer esto, gracias a su colaboración con TSMC.

El paso a los 7 nm implica, en teoría, más potencia y eficiencia si no variase ningún otro dato más que el proceso de fabricación. Apple ha optado por una configuración en la que prima la eficiencia, de tal modo que el nuevo Apple A12 Bionic no supone una enorme diferencia –positiva- en rendimiento, pero sí consume mucha menos energía prestando una ‘potencia’ un poco superior a la del iPhone X. Aun con estas, sigue en lo más alto del sector y de su segmento.

Un año más, con el Apple A12 Bionic, Apple ofrece una configuración de seis núcleos para su CPU: con dos núcleos Vortex y otros cuatro núcleos Tempst; esta configuración permite que se demande el trabajo de unos, o de otros, para funciones que exigen mayor rendimiento o para garantizar la mayor eficiencia energética. Y con esto, la compañía de Cupertino sigue marcando la referencia en el rendimiento ‘por núcleo’, con un resultado excelente en el trabajo conjunto de la CPU. En cuanto a la GPU, lo que tenemos son cuatro núcleos para que los videojuegos funcionen garantizando la mejor experiencia.

Análisis de la cámara del iPhone XS

La fotografía no solo depende del hardware. Sí, es fundamental, pero cada vez más, los fabricantes se apoyan en el software de sus dispositivos para ofrecer las mejores capturas posibles. A nivel de hardware, en el módulo principal –a la espalda del dispositivo-, Apple ha instalado una doble cámara con dos sensores de 12 megapíxeles. Ambos cuentan con lentes de seis elementos; uno de ellos como gran angular, y el segundo con telefoto de dos aumentos ópticos y hasta diez aumentos digitales –con pérdida de calidad, claro-. Este conjunto ofrece aperturas de f/1.8 y f/2.4, mientras que en la delantera del equipo el sensor es de 7 megapíxeles con apertura f2.2.

Además de todo lo que ya existía en el iPhone X de Apple, en el iPhone XS contamos con Smart HDR. El sistema de imágenes de alto rango dinámico ahora se basa en cuatro fotogramas con diferentes valores de exposición, y varios fotogramas ‘intermedios’ para añadir aún más información a la imagen resultante y, por procesado digital, lograr una fotografía más rica en colores e iluminación. No hay control sobre esta tecnología, funciona ‘cuando quiere’, pero los resultados son realmente buenos.

También se ha ‘perfilado’ el tratamiento de la profundidad de campo. Ahora podemos trabajar con una vista previa del bokeh si usamos el modo retrato, y los bordes del primer plano están mejor definidos y los errores y las aberraciones se han reducido de manera destacable. En términos generales, parece que las fotografías han cambiado poco, pero lo cierto es que hay un salto cualitativo en la fotografía de los iPhone XS y iPhone XS Max bajo cualquier circunstancia, especialmente en las fotografías nocturnas.

Ahora los nuevos iPhone XS tratan mucho mejor la información que toman sus cámaras. Y en ‘edición’ de una fotografía en modo retrato, por ejemplo, podemos modificar la apertura a posteriori para desenfocar más, o menos, el fondo de la imagen. Por otro lado, los selfies han ganado en definición, nitidez  y fidelidad en la representación de los colores. Sí, es notable un salto respecto al iPhone X, y mucho más frente a los iPhone 8, aunque Apple sigue por detrás de los terminales más punteros del mercado. En fotografía, Huawei sigue mandando.

Batería

La batería del iPhone XS es más pequeña que la del iPhone X. El componente, en sí, es capaz de almacenar menos energía que en la generación anterior. Pero iOS 12 es, probablemente, el sistema operativo de Apple con mejor gestión energética que ha existido nunca. En el iPhone X esto se nota al actualizar, igual que en todos los demás modelos, y en el iPhone XS se lleva a un nivel todavía superior.

Pero esto es también porque el iPhone XS, como decíamos, cuenta con el chipset Apple A12. El proceso de fabricación de 7 nm le permite trabajar de una forma más eficiente. Prestando la misma potencia el consumo energético sería notablemente inferior; pero es que es capaz de dar más rendimiento, y aún menor consumo. De esta forma, en el iPhone XS nos encontramos con una buena autonomía como para aguantar con el equipo un día completo encendido, e incluso superar las 24 horas si no somos usuarios que estemos constantemente consultando el dispositivo.

Este año son 2659 mAh frente a los 2716 mAh con que contaba el iPhone X, y aún así el iPhone XS mejora sutilmente su autonomía frente a la generación anterior. No marca una diferencia destacable; lo destacable está en que, con esta batería, Apple ofrece la misma ‘vida’ a su dispositivo que la que logran otros terminales con bastante más de 3.000 mAh. Una vez más, el nivel de optimización de la relación entre hardware y software, por parte de Apple, está a un nivel de referencia.

Otros detalles a comentar: nuevo Face ID, más resistente al agua…

Ahora que todos sus teléfonos tienen notch, y que Apple lleva un año ofreciendo Face ID, se ha introducido una mejora en el sistema. En esa ‘ceja negra’ en la parte superior del frontal, Apple esconde una cámara infrarroja, un ‘iluminador’ infrarrojo, un sensor de proximidad, un sensor de luz ambiental, un altavoz, un micrófono, una cámara convencional y un proyector de puntos. Con todo esto reconoce superficies detalladas y profundidad, y genera un mapa tridimensional de nuestro rostro; y ahora lo hace mejor. Es más preciso, y trabaja más rápido, acercándose a la velocidad que ofrecía Touch ID para el desbloqueo, aunque con el lastre de las animaciones del sistema operativo. El sistema de reconocimiento facial era complicado que pudiera mejorar, pero lo ha hecho. Así que excelente por parte de la compañía de Cupertino.

Y aunque el diseño parece no haber cambiado, su construcción ha evolucionado con respecto al iPhone X. Ahora el iPhone XS alcanza la certificación IP68 que implica una resistencia al agua de un máximo de 30 minutos de inmersion a hasta 2 metros de profundidad. En cualquier caso, la garantía del fabricante no cubre los desperfectos y daños causados por la infiltración de agua en el interior del dispositivo. Así que, si lo mojas, es por tu cuenta y riesgo, y no deberías olvidar que supera ampliamente los 1.000 euros.

Conclusión

De nuevo, volvemos a los ‘S’, y el iPhone XS cumple a pies juntillas la filosofía de esta histórica línea de modelos. En comparación con el iPhone X, es evidente que no merece la pena comprar el iPhone XS porque la evolución es escasa, y en la experiencia de uso es todavía menos notable. Hay mejoras sutiles en la pantalla, pero que no suponen apenas diferenciación, el chip es una revolución para el sector, pero en la experiencia de uso no marca grandes diferencias, y la cámara delantera y posterior sigue sin ser referencia en el segmento que ocupa, a pesar de haber dado un ‘pasito’ hacia el frente.

El iPhone XS es una ‘revisión’ del iPhone X y tiene mucho sentido para los que vengan de algo anterior o inferior a este modelo. Al fin las 5,8 pulgadas son el mínimo en el catálogo de Apple, en un terminal compacto y ligero. Y ahora el acero es el material de construcción de su ‘modelo base’. El diseño es exquisito por materiales y construcción, así como por equilibrio de pesos, y el terminal es más resistente al agua. Es un producto brillante frente al iPhone 8, pero que en absoluto hace sombra al iPhone X. De hecho, por eso han retirado el iPhone X del mercado, porque no podrían coexistir en el mercado. No tendría ningún sentido.

El ‘apellido S’ nos trae otras muchas pequeñas mejoras como el sonido estéreo, que si bien diferencian a este nuevo modelo del iPhone X de hace un año, como decíamos, no justifican de manera objetiva el cambio a una nueva generación. Apple tenía que definir un nuevo catálogo con el ‘normal’ y el ‘Max’, y el iPhone XS es el ‘normal’, que no introduce tantos cambios como quizá nos gustarían con respecto al iPhone X. Esto no lo convierte, en absoluto, en un mal dispositivo. Sencillamente, en una evolución de lo que ya conocíamos.

A favor

  • Mejor cámara
  • Face ID más rápido
  • Más resistente al agua

En contra

  • Relación calidad / precio
  • Escasa evolución