El mercado de smartphones vuelve a crecer en 2024 tras dos años en negativo

Finalmente, todas esas previsiones optimistas que conocimos a finales de 2023 sobre el mercado de smartphones a lo largo de 2024 se han terminado confirmando. Y ahora, por fin, las consultoras pueden certificar que el año que terminamos hace unas semanas ha supuesto la recuperación definitiva de este mercado, con el primer ejercicio positivo en dos años.
Los datos provienen de Counterpoint Research, una consultora que acaba de hacer balance del año en lo que al mercado de smartphones se refiere, y donde hay un fabricante que ha crecido más que ninguno, como es Xiaomi.
Las ventas crecen un 4% en 2024
Es el resumen que hacen desde la consultora de lo que ha sido el cierre de 2024. Un año en el que los principales fabricantes se han mantenido bastante estables en sus posiciones, aunque con un desempeño diferente entre sí. Este año el fabricante que ha acaparado una mayor cuota de mercado ha sido Samsung, alcanzando el 19%. Viene seguida de Apple, con un 18%, y Xiaomi, con un 14%. En el cuarto y quinto puesto hay un empate técnico para Oppo y Vivo, ya que ambas han capturado un 8% del mercado.
Eso sí, de todos los fabricantes, Xiaomi ha sido sin duda alguna el que mejor desempeño ha tenido, porque su negocio de smartphones ha crecido un 12% en unidades, mientras que también han subido Vivo, con un 9% o Samsung, con un 1%. Por el contrario, Oppo ha sido la que más se ha dejado en 2024, perdiendo un 8%, mientras que Apple también ha visto reducidas las unidades vendidas en un 2%.
Para los analistas, el 2024 ha sido un buen año para el segmento de los smartphones, que se ha recuperado a la vez que lo ha hecho la economía mundial. Constatan que los teléfonos móviles son un producto esencial para la vida de los consumidores, y que, por tanto, sus ventas están muy ligadas a la marcha de la economía, y con la leve mejora sufrida en muchas regiones después de años difíciles con la pandemia y la guerra de Ucrania, poco a poco se va recuperando el ritmo.
Samsung aprovecha el tirón de la IA
Ha habido movimientos importantes a lo largo de 2024 que han venido a demostrar que las estrategias de los fabricantes muchas veces dan sus frutos. Es el caso de Samsung, que con su gama de los Galaxy S24, apoyada en la IA generativa, han conseguido mejorar sus resultados. También la serie A ha tenido buenos resultados y ha contribuido decididamente a mejorar el resultado.
Lo contrario que le ha ocurrido a Apple, que si bien ha obtenido unos resultados aceptables, no han sido lo esperado, sobre todo porque los iPhone 16 han llegado al mercado sin Apple Intelligence, la IA de los de Cupertino que se esperaba con sus nevos teléfonos. Por su parte, Xiaomi ha tenido un gran desempeño, sobre todo por el buen tirón de toda su gama, desde los móviles más baratos, a su gama premium, que cada vez funciona mejor. Oppo aunque ha tenido un resultado global más flojo, ha terminado el año bastante fuerte, lo que augura un buen comienzo de 2025.
Y por último, Vivo se ha beneficiado de sus buenos resultados en grandes mercados como India y China. Respecto de la IA, desde Counterpoint esperan que estas capacidades se puedan extender por fin a la gama media a lo largo de 2025, dejando de ser una característica eminentemente premium.
Perspectivas optimistas para 2025
Para el próximo año, la consultora espera que la premiumización del mercado siga aumentando los ingresos en el sector. De hecho, esperan que estos ingresos crezcan a una mayor velocidad de lo que lo hace el volumen. De ahí que esperan que el crecimiento interanual de los ingresos alcance el 8%, mientras que el volumen lo hará solo un 4%. En definitiva, se venderán más móviles, pero de mucho mayor valor y con un precio medio más elevado.