El mercado de wearables ha crecido un 3% en el tercer trimestre del año, respecto del mismo periodo de 2024. Un segmento que sigue liderando Xiaomi, superando un trimestre más a Apple en todo lo alto del Top de fabricantes. En la venta de wearables también se está dejando sentir cada vez más un cambio de tendencia hacia la venta cada vez más de dispositivos premium.
El mercado de wearables ha registrado unas ventas totales de 54,6 millones de unidades en este tercer trimestre, según los datos recopilados por los analistas de Omdia. Eso sí, aunque el crecimiento ha sido débil, lo ha hecho con un valor muy elevado, que se ha disparado a dos dígitos.
Xiaomi vuelve a superar a Apple
Sin duda es uno de los grandes titulares, que el valor del mercado de wearables se ha disparado hasta el 12%, alcanzando los 12.300 millones de dólares, lo que se explica por una adopción mayor de dispositivos premium. Y es que el precio medio de los wearables durante este tercer trimestre ha aumentado una media del 9%, hasta alcanzar los 225 dólares.
De hecho, el 84% del valor total del mercado lo han acaparado los cinco grandes fabricantes, Xiaomi, Apple, Huawei, Samsung y Garmin, siendo solo el 63% del volumen, lo que indica que sus ventas se han ido volcando cada vez más en la gama premium, que aporta más valor sin aumentar necesariamente el volumen. Esto a su vez está provocando que cada vez sea más difícil para los pequeños fabricantes poder acceder a este mercado, ya que el potente I+D y los recursos a nivel financiero están afectando directamente a su competitividad.
Las ventas crecen en la franja económica
Desde Omdia destacan que la franja de precio más accesible, el segmento económico, ha crecido un 12%, gracias a las buenas ventas de fabricantes como Xiaomi, Huawei o Samsung. Estos han aumentado el volumen de sus ventas totales con este impulso. Incluso los wearables más baratos, los de las pulseras y relojes más asequibles, que se mueven entre los 50 y 99 dólares, han visto un crecimiento anual del 56%. Curiosamente la franja de precio inferior, por debajo de los 50 dólares, ha retrocedido un 2%.
En lo que se refiere a la gama media, que se mueve en una franja de precio de entre 200 y 300 dólares, el crecimiento ha sido fuerte también, llegando hasta el 21%. Otra de las gamas que ha retrocedido en este trimestre es la más premium, que se mueve entre los 300 y 500 dólares, que ha retrocedido un 8% respecto del mismo periodo de 2024. Esto se explica por la irrupción de modelos como el nuevo Apple Watch SE, que ahora ofrece en una franja de precio media funciones que hasta ahora solo se encontraban en modelos más caros.
Lo premium gana atractivo con la IA y el 5G
Los analistas han advertido también de que las estrategias de premiumización de los fabricantes están impulsando el segmento a unas mejores ventas con nuevas estrategias. Estos están apostando más por elementos diferenciadores y características más potentes y útiles que dejan de lado la competencia en el precio. Por tanto en lugar de lanzar dispositivos más baratos, están dotándolos de mejores prestaciones para hacerlos más atractivos incluso con precios más elevados.
Esto ha llevado al segmento más premium, aquel que se mueve en franjas de precio de entre 500 y 700 dólares a crecer un 29%, y el segmento superior, por encima de los 700 dólares, crece incluso más, un 34% en el interanual. La inclusión de la IA generativa en estos dispositivos está aumentando su atractivo, y ya no es solo una novedad, sino algo realmente novedoso para los consumidores. Como los comandos de voz con Galaxy AI de los Galaxy Watch.
El 5G es otro de los aspectos que está mejorando la competitividad de los dispositivos, y mejorando su atractivo. Garmin y Apple ya están implementando esta conectividad en sus modelos más avanzados, algo que está mejorando el valor del mercado, que ha aumentado un 8% a pesar de que los envíos lo han hecho solo un 1%.
