Ya es una realidad, según datos de Counterpoint Research, cada vez se venden más móviles de la gama premium, su peso en las cuotas de mercado cada vez es mayor y es algo que este 2025 tocará techo. Este mercado de móviles premium crecerá un 8% respecto del primer semestre de 2024, un crecimiento inédito.
Son muchos los fabricantes que en los últimos años han apostado por lo premium para crecer en el mercado, y es evidente que la estrategia está dando sus resultados en la mayoría de mercados.
Los móviles premium crecen a mayor velocidad que el resto
Este es un dato muy llamativo, ya que mientras que mercado de smartphones ha crecido al 4% en el primer trimestre de 2025, el de los smartphones premium lo ha hecho al doble, a un 8%, lo que demuestra que lo premium está cada vez más de moda. Pero es un crecimiento que además a nivel de mercado es bastante democrático, ya que se ha generalizado en la mayoría de regiones. La clave de este crecimiento es evidente, cada vez es más asequible acceder a móviles de características premium.
El mercado premium ya aporta el 60% de los ingresos totales del sector, lo que demuestra que es ahora mismo el segmento más importante del mercado. Los datos del primer semestre vuelven a dar una mayoría aplastante a Apple en este segmento, algo que por otro lado no nos sorprende en absoluto, porque si hay un fabricante premium por excelencia ese es el californiano. Eso sí, poco, pero su cuota de mercado premium se reduce levemente respecto del año pasado.
Concretamente ha pasado del 65% del primer trimestre de 2024 a un 62% en este primer trimestre de 2025, a pesar de ello las ventas han crecido un 3%. Por su parte, Samsung ha obtenido el mismo 20% que el pasado año, aunque en ventas esto supone un 7% más. Pero la competencia por lo premium está llevando a que cada vez más fabricantes aparezcan en el Top 5.
Es el caso de Huawei, con un crecimiento del 24% en premium, o de Xiaomi con el 55% positivo. Aunque los móviles premium que más crecen en el mercado son sin duda los Google Pixel. Los móviles de los californianos han conseguido crecer nada menos que un 105% respecto del semestre del pasado año, lo que es un buen indicador de que las cosas se están haciendo bien por parte de la firma, sobre todo por su apuesta por Gemini.
En cuanto a regiones, los 10 mercados más importantes han aportado el 80% de las ventas de móviles premium, siendo India el mercado que más rápido ha crecido. Por otro lado, los móviles con IA generativa integrada ya suponen el 80% de los móviles premium que se han vendido en esta primera mitad del año.
Claves del crecimiento premium
Desde Counterpoint Research han desvelado algunos de los detalles que han llevado a los fabricantes a vender más móviles premium que nunca. Samsung ha crecido de manera notable gracias a sus Galaxy S25, unos móviles que se estrenaban el pasado mes de febrero con más potencia y un ecosistema Galaxy AI más amplio. Esta nueva gama ha funcionado mejor que los S24, lo que demuestra que se ha mejorado en la dirección correcta. Lo mismo estaría pasando con el nuevo plegable, el Z Fold 7, que tendría un mejor desempeño que el Z Fold 6.
Los Google Pixel 9 han llevado de nuevo a los de Mountain View al Top 5 de marcas premium después de cinco años, lo que demuestra que también han apostado por sus dispositivos en la dirección correcta. En Xiaomi el éxito de lo premium no solo se debe a sus smartphones, sino que el prestigio que le está aportando el negocio de vehículos eléctricos, donde ya son tendencia premium en China, está beneficiando al segmento de móviles inteligentes de la compañía. Los plegables siguen siendo un buen tractor de ventas premium, y se espera que lo sean aún más en 2026 con la irrupción de Apple en el mercado.
