El mercado de smartphones se está transformando como nunca antes en términos de valor. Cada vez se venden más móviles premium y menos de gama de entrada. Lo premium está empujando como nunca antes, lo que es una excelente noticia cuando hablamos de valor para los fabricantes. Sobre el origen de esta transformación, Counterpoint ha compartido interesantes datos.
Y es que la escasez de memoria y, por tanto, su alto precio, está empujando a los fabricantes a apostar por las gamas más altas y dejar de lado la gama baja, cuya cuota de mercado no para de descender.
La memoria está transformando el mercado
Los fabricantes de memorias se están centrando en fabricar productos de alto valor añadido, como consecuencia de la alta demanda que tienen para la fabricación de equipos destinados a la IA. Eso está convirtiendo en un auténtico lujo destinar memoria a dispositivos de gama baja, donde los estrechos márgenes quitan cualquier pertinencia comercial a disparar la inversión en memoria manteniendo precios competitivos.
Para los fabricantes de memorias, suministrar estas a fabricantes de smartphones ha dejado de ser una prioridad, y de ahí que estén encontrando muchos problemas para poder mantener precios ajustados. Esto, según Counterpoint, va a afectar directamente a fabricantes chinos, especialmente expuestos a la gama baja y media, donde los precios son mucho más ajustados y los márgenes también.
En cambio, fabricantes como Samsung o Apple van a ver favorecido su mercado premium, que es un buen grueso de sus ventas, precisamente porque esta gama se presta mejor a las fluctuaciones del mercado y permite aumentar precios para un público que es más receptivo a ello. Si bien no verán beneficios directos, sí que desde Samsung y Apple serán testigos de algunas consecuencias positivas indirectas.
La crisis de la memoria se espera que comience a bajar de intensidad a finales del próximo año, pero hasta entonces el camino se va a hacer muy largo para aquellos fabricantes con importantes gamas de smartphones en la horquilla de entre 100 y 249 dólares. Por todo esto, los cambios ya se han dejado ver en los últimos trimestres, con una evidente descompensación en los pesos de cada gama respecto de lo que solía ser habitual.
La gama premium cada vez tiene más peso.
Eso es lo que se puede apreciar en los gráficos compartidos por Counterpoint, que nos muestran la evolución de los últimos 15 meses, y donde se puede ver claramente ese cambio de tendencia. Sobre todo desde el pasado mes de octubre, y que se ha agudizado con el comienzo de 2026. Si hace prácticamente un año, en abril de 2025, los móviles por debajo de los 99 dólares tenían una cuota de mercado del 20%, ahora esta es de tan solo el 12%.
En el otro extremo, la gama Premium, por encima de los 700 dólares, ha visto crecer su cuota desde el 21% de abril de 2025 hasta el 27% del mes de marzo de este año 2026, por lo que se puede apreciar una inversión clara. Y así va a seguir siendo durante los próximos meses, ya que, como hemos visto, a los fabricantes no les sale rentable fabricar móviles baratos en este contexto de memorias por las nubes.
Y hay un dato bastante revelador, como es el de los millones de unidades vendidas. Ya que si en el primer trimestre de 2025 los móviles en una franja inferior a los 99 dólares se mantuvieron en un nivel de 18 o 19 millones de unidades al mes, en el mes de marzo de este mismo año esas ventas han caído hasta los 12 millones de unidades. Esto representa una caída de nada menos que el 40% respecto de las ventas del pasado año, y es un gran indicador de lo que podemos esperar del mercado de móviles baratos en los próximos meses.
