El mercado de smartphones está sufriendo importantes cambios, derivados también de nuevos hábitos de los consumidores que van incorporándose al mercado. Algo que no le ha venido bien a la gama media, que según este informe, ha perdido mucho terreno frente a los extremos, tanto los móviles premium, como de la gama de entrada.
Y es que tanto las estrategias premium de las marcas como las ofertas agresivas, están dejando en un segundo plano a la gama media, que cada vez tiene menos sentido, al absorber muchos de sus atractivos estas dos gamas.
Apple refuerza la apuesta por lo premium y tira de la gama alta
Los de Cupertino, lejos de reducir precios para aumentar el volumen de envíos, han apostado por elevarlos, y la estrategia les ha salido bien. Esta se ha visto complementada por un mercado de segunda mano que mantiene también precios muy altos, y facilita que esos aumentos de precio no disminuyan la demanda. El informe de ICIS, destaca que el precio medio de los smartphones de Apple triplica al de sus competidores.
Mientras que el precio medio mayorista del iPhone es de 870 dólares, en el caso de Samsung baja hasta los 304 euros, y en el de Xiaomi desciende hasta los 150 dólares. Esto explica por qué Apple a pesar de aumentar precios, sigue obteniendo buenas cifras de envíos, y sigue mejorando los ingresos por servicios gracias a la segunda mano, que introduce nuevos usuarios de la marca en el mercado.
Apple también se ha beneficiado estos últimos años del veto a Huawei del mercado occidental. Si bien ha ido recomponiéndose poco a poco, la competencia que suponía el gigante chino para los californianos no ha vuelto a acercarse tan siquiera, y eso es algo que ha aprovechado Apple para marcar terreno en la gama premium, sobre todo en China, donde ya es la única que puede competir con los fabricantes asiáticos, incluso a pesar del resurgimiento de Huawei en aquel país.
La gama media se resiente
Este informe es bastante duro con la gama media, a la que directamente describe como en fase de desaparición. Y según los analistas, esto se explica porque el mercado otrora rentable de la gama media, está viendo cómo el ciclo de consumidores del Baby Boom se está agotando. Una gama que acuñó el término de lujo asequible, que ya no es atractivo para los nuevos consumidores, que buscan experiencias premium y de verdadero lujo, o bien una percepción de alto valor en sus compras.
Y en este sentido, Samsung es el fabricante que está viviendo más dificultades en la gama media, aunque no hay que olvidar que sigue siendo el fabricante con mayor cuota de mercado mundial tras muchísimos años consecutivos en la cima. Pero como apunta el informe, es innegable que a pesar de apostar por el segmento premium por excelencia, el de los plegables, la cuota de mercado se ha ido reduciendo paulatinamente. Y es que recordemos que la gran fortaleza de Samsung siempre ha estado en su sólida gama media.
No obstante la sensación es que nos encontramos en un momento clave en el mercado, donde los hábitos de los consumidores están cambiando la manera en que los fabricantes diseñan sus gamas, y apuestan por ofrecer móviles de lujo en combinación con smartphones baratos que cada vez son más capaces en términos de especificaciones técnicas.
