Hemos conocido en los últimos días los números del primer semestre de 2026 en la venta de smartphones. Así lo ha desvelado Counterpoint Research, que si hace unos días daba detalles sobre las ventas de estos, ahora se centra en el segmento Premium. Este es el único que crece a pesar de la crisis de la memoria, y lo hace a niveles de récord.
Se entiende por segmento premium a aquellos smartphones que tienen un precio mayorista de 600 dólares o más. Y Counterpoint Research ha desgranado cómo, dentro de la adversidad del mercado, el segmento premium ya es el mejor refugio para los fabricantes.
Un crecimiento sólido
Según el informe, este segmento ha supuesto nada menos que el 29% de las ventas totales de smartphones en el mercado, cuando el pasado año en el mismo periodo este ocupaba el 25% del mercado, por lo que el crecimiento es destacado. Para hacerse una idea, en la primera mitad de 2022 el peso de la categoría fue del 20%, por lo que es casi un 10% más lo que ha cosechado este año.
Para los analistas, hay varios aspectos clave que han impulsado de esta forma el mercado de los móviles más caros. El primero y más evidente es el del aumento de los costes de la memoria, este es el desencadenante de que el mercado de los móviles premium esté creciendo a tanta velocidad. Al afectar directamente en el margen de los móviles más baratos de gama media y de entrada.
Los fabricantes han apostado por desviar las ventas a modelos más caros y con mayores márgenes, y también los consumidores los están eligiendo de forma consciente. Otra de las razones que han impulsado la gama premium es la facilidad para su adquisición. Ante la pérdida de competitividad de los modelos más accesibles, los fabricantes han facilitado la compra de sus dispositivos más caros y con mayores márgenes con mejores incentivos.
También la mayor durabilidad de los dispositivos, o la ampliación del soporte de software, hace más rentable la inversión en equipos premium que estarán al día durante más años, también a nivel de hardware.
Oppo y Vivo lideran los crecimientos
Sin duda, es un aspecto llamativo, porque aunque obviamente no son los líderes de este segmento, poco a poco se están haciendo de notar con un crecimiento agresivo. De hecho, Oppo ha crecido nada menos que un 69% en la primera mitad de este año, mientras que Vivo lo ha hecho un 20% respecto del mismo periodo del año pasado. Ambos han triunfado con sus Find X9 o X300.
Aunque lógicamente los líderes del mercado premium siguen siendo Apple y Samsung, ya que entre ambos capturan el 84% de este segmento. En el caso de Apple, este ha crecido un 9% respecto de la primera mitad de 2025, por el gran rendimiento de sus iPhone 17. Capturando un 65% de la cuota de mercado de los smartphones premium, mientras que en el caso de los coreanos, el crecimiento ha sido del 3%, quedándose con un 19% del segmento premium.
Por tanto, es extremadamente relevante el papel de Oppo y Vivo en esta gama, donde consiguen asomar la cabeza en un rango de precio que ha sido siempre un coto privado de los dos mayores fabricantes de smartphones del mundo, como son Apple y Samsung.
Los fabricantes chinos seguirán aumentando su peso premium
Las previsiones de Counterpoint son claras, los fabricantes chinos van a seguir aumentando su protagonismo en este segmento. En el caso del mercado global, Oppo y Vivo seguirán empujando con fuerza, mientras que en el mercado chino serán Huawei y Xiaomi los que consigan capturar más cuota de mercado en el segmento premium. Y, por supuesto, la estrategia de los fabricantes para evitar en la medida de lo posible la crisis provocada por el precio de la memoria va a seguir siendo esta, la de la premiumización.
