Los precios de la memoria están golpeando fuerte al mercado tecnológico en general, pero especialmente al de los smartphones. El aumento de costes reduce márgenes y empuja los precios, y entre esa marejada, de momento hay un segmento que mantiene muy bien el tipo, como el de los smartphones premium. Algo que demuestra el último informe de Omdia sobre el mercado de smartphones en el segundo trimestre.
Y es que los números en general del sector no han sido buenos en este segundo trimestre. Ya que el mercado ha caído un 4% durante esos tres meses respecto de 2025, cuando se habían encadenado muchos trimestres de subidas.
Un mercado cada vez más polarizado
El informe de Omdia ya achaca directamente esta contracción del mercado al impacto que está teniendo sobre él la presión de precios de la memoria, que ha convertido la configuración de los equipos en un auténtico encaje de bolillos para los fabricantes, sobre todo en las gamas más bajas, donde los márgenes son más pequeños. A pesar de todo ello, el mercado premium se sigue mostrando fuerte, sobre todo en el caso de Apple y Samsung, que crecen en medio de todo este temporal.
Pero esto se extiende a otros fabricantes, que, como Xiaomi, han destacado en los últimos trimestres, como su gama premium, que cada vez pesa más en las ventas y aumenta la cesta media de compra por parte de los consumidores, aumentando el precio medio. Con este panorama, Samsung ha vuelto a posicionarse en el primer puesto como fabricante que más smartphones vende.
Los coreanos han capturado una cuota de mercado del 22%, mejorando un 2% frente al 20% de hace un año. Se han beneficiado del retraso del lanzamiento del Galaxy S26. En el caso de Apple, el aumento ha sido incluso mayor, firmando su mejor segundo trimestre de la historia, capturando una cuota de mercado del 20% frente al 16% del ejercicio pasado, y por tanto con una mejora del 4%. En el caso de Xiaomi no hay una evolución favorable, ya que se ha dejado cuatro puntos, hasta capturar el 11% de la cuota de mercado.
Por su parte, Oppo ha obtenido el 10% de cuota de mercado en el cuarto puesto, lo que supone una pérdida de 2 puntos respecto del pasado año. En el caso de Vivo, tenemos una cuota de mercado del 8%, un punto menos respecto del 9% de cuota el pasado año. Así que, en general, los fabricantes chinos han tenido un desempeño algo peor, sobre todo por la configuración de sus gamas, con gran peso de gama de entrada y media.
La presión por el coste de la memoria seguirá siendo intensa
En el propio informe, según el analista principal de Omdia, la memoria y el almacenamiento representan ahora más del 60% del coste de materiales en dispositivos económicos y más del 30% en modelos de gama alta. Algo a lo que se añade además un importante cuello de botella adicional en las fundiciones de semiconductores.
Esto explica por qué los fabricantes están volcándose en el valor y no tanto en el volumen, vender menos pero con altos márgenes preparará a las marcas frente a situaciones de carestía generalizada de los componentes en el futuro. Según el responsable de investigación de Omdia, la bajada de costes de la memoria comenzará, como pronto, en la segunda mitad de 2027 y lamentablemente no regresará a niveles de 2025, por lo que estos ajustes son estratégicos y permanentes, ya que este componente no volverá a ser asequible para el fabricante al menos en el medio plazo.
Y, por último, el informe también destaca que los compradores, sobre todo los de teléfonos económicos, se van a ver obligados a retrasar sus compras, quedarse en las gamas más inferiores, recurrir a financiación o tirar de móviles reacondicionados para hacer frente a esta carestía generalizada.
