La consultora Omdia ha hecho balance del primer trimestre de 2026 en el mercado de smartphones. Y a pesar de un entorno macroeconómico desfavorable, los números siguen siendo positivos. De hecho las ventas han aumentado respecto del mismo trimestre del pasado año, con 33 millones de smartphones enviados a lo largo de estos tres primeros meses del año.
A pesar de que los precios de la memoria se han disparado, el mercado todavía tiene capacidad de aumentar envíos incluso en un entorno de precios al alza y desconfianza del consumidor.
Samsung captura un 38% del mercado europeo
La firma coreana ha vuelto a ser el fabricante con mayor cuota de mercado en Europa, con un 38%, lo que supone un 3% más con 12,6 millones de smartphones enviados. Una mejora en los resultados qeu tiene un nombre propio, el fuerte desempeño del Samsung Galaxy A16 4G con grandes descuentos. Por otro lado Apple ha ocupado el segundo lugar en el ranking, con una cuota de mercado en Europa del 26%, aunque con un crecimiento más fuerte, del 9%, con 8,8 millones de iPhone enviados.
Por su parte Xiaomi ha vuelto a posicionarse en la tarcera posición, con una cuota de mercado europeo del 14%, con 4,5 millones de unidades enviadas. Lo mejor, que su precio promedio se ha disparado en un 21% gracias a las buenas ventas de los Xiaomi 17 y 15T en países como España. Completan el ranking europeo Motorola, Oppo y Honor. En estos casos tienen en común crecimientos muy agresivos.
Motorola ha crecido un 17% apoyado en una rápida expansión en España y Portugal. En el caso de Oppo ha subido un 9%, impulsado por su reestructuración para integrar a Realme y OnePlus y en el caso de Honor, se ha convertido en la marca de más rápido crecimiento en el top 6, con un del 60% gracias a la expansión de su gama de smartphones hacia franjas de precio más accesibles.
Un mercado resiliente
El mercado de smartphones ha conseguido aumentar sus ventas en un 2% respecto del mismo trimestre de 2025. Desde Omdia destacan que esta mejora de las ventas se ha producido en un entorno desfavorable, en medio de costes del suministro y crecientes riesgos de cuellos de botella en la disponibilidad de los dispositivos. A pesar de todo ello, la demanda se ha mantenido estable en esos tres primeros meses del año.
Todo gracias a estrategias de acumulación anticipada de inventario, que ahora están dando sus frutos en los entornos más adversos. Y es precisamente esta acumulación de inventario la que está permitiendo a los fabricantes mantener buenos precios, y esto a su vez se está viendo sostenido por una demanda de reemplazo que se mantiene fuerte, de ahí que todavía los resultados sean positivos en el balance trimestral.
Los precios marcan máximos en Europa
El informe de Omdia desvela algo bastante interesante, pero que va de la mano respecto de esa presión de la cadena de suministro sobre los precios. Y es que el precio de venta promedio de los smartphones en Europa ha alcanzado un récord histórico de 580 euros durante este trimestre. El aumento se debe principalmente a dos motivos.
Por un lado la reducción de la disponibilidad de móviles baratos, se consideran aquellos que tienen un precio de venta de menos de 200 euros. Estos han representado la menor cuota de su historia, solo el 25% de las ventas. Y por otro lado, las ventas de la gama alta cada vez son más fuertes y potentes, y la principal consecuencia ha sido, tanto por parte de los los fabricantes como los canales de distribución, adaptar su enfoque estratégico. Así, ahora han dejado de priorizar el volumen masivo para concentrarse en el valor, buscando ofrecer siempre los mejores resultados y garantizar la sostenibilidad operativa.
