Las ventas de smartphones han cerrado 2025 en positivo, una vez más. En total se han enviado un 2% más de móviles que en 2024, según datos de Omdia. Un resultado positivo que se repite por tercera vez consecutiva. Por lo que a pesar de las dificultades y tensiones arancelarias, las ventas siguen siendo sólidas, aunque se han ralentizado.
Los datos de los analistas de Omdia confirman un buen año para la venta de smartphones, en un cuarto trimestre en el que una vez más, Apple lidera gracias al lanzamiento de sus modelos más recientes, los iPhone 17.
Apple lidera el cuarto trimestre
Los dos grandes fabricantes de smartphones, Apple y Samsung no solo lideran el mercado, sino que también concentran la mayoría del crecimiento en mercados clave para ambos. En el cuarto trimestre, y como suele ser habitual, Apple ha sido el que más móviles ha enviado, en este caso con una cuota del 25%, mientras que Samsung ha obtenido el 18%, resultados en consonancia estacional respecto de otros ejercicios.
Tanto Apple como Samsung han enviado un 2% más de smartphones que en 2024. Para Apple la demanda de iPhone 17 ha sido mejor de lo esperado, y ha empujado de manera notable las ventas de Apple, que ha conseguido su mejor trimestre. Con los iPhone 17 y 17 Pro disfrutando de un desempeño extraordinario, y un iPhone Air que si bien no ha conseguido las ventas esperadas, sí que ha servido para fijar estrategia y transmitir un gran valor premium.
Por su parte Samsung ha visto cómo sus ventas se han impulsado hasta mejorar las del mismo trimestre de 2024 por el empuje de sus smartphones por debajo de los 300 dólares. Segmento que ha liderado con los Galaxy A7 4G y su versión 5G también. Ambos han concentrado los crecimientos. Pero en el caso de Xiaomi, este trimestre ha visto cómo sus envíos se han reducido en un 2%.
La cuota de Xiaomi en el cuarto trimestre ha sido del 11%, algo a lo que ha contribuido las dificultades en el volumen de ventas en algunos mercados importantes para la marca. Vivo es el cuarto fabricante en el trimestre, con un 8% de cuota, la misma que un año atrás, mientras que Oppo es el quinto mayor fabricante, con un 8% de cuota, un 1% más que en el mismo periodo de 2024.
Se venden un 2% más de smartphones en 2025
Los envíos de teléfonos inteligentes durante 2025 han sido de 1.250 millones de unidades, lo que supone un crecimiento del 2% respecto de 2024. Según Omdia, el desempeño a lo largo del año ha sido desigual, ya que comenzaba con una primera mitad débil, para recuperarse con un potente segundo trimestre de 2025 donde los mercado emergentes han tirado con fuerza de las ventas. Podemos ver que mientras el primer y segundo trimestre tuvieron un crecimiento plano, con un 0%, en el tercero y cuarto crecieron un 3% y 4% respectivamente.
El crecimiento no ha sido tan alto como en 2024, sobre todo porque según los analistas, las presiones de costes en los fabricantes han impactado lo suficiente como para que estos tengan que asumir estrategias diferentes. Estas se centran en la disciplina de precios, la rentabilidad y la eficiencia a nivel de operaciones en sus planes para 2026. El mayor precio de las memorias también ha impactado en el mercado ralentizando el crecimiento.
Un 2026 incierto
No está claro cómo se va a comportar el mercado en 2026, de hecho no se aventuran a darnos una cifra de crecimiento concreto. Pero lo que está claro es que va a ser un año más difícil que el actual. Al menos eso es lo que se desliza de las palabras de sus analistas. Estos esperan que el mayor coste de los semiconductores lastre el crecimiento de los envíos de smartphones, con un ciclo de renovación más lento. Veremos si finalmente se cumplen los pronósticos.
