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La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Informes

Ericsson Mobility Report: 1.500 millones de usuarios 5G en 2023

Ericsson Mobility Report

Un nuevo informe de movilidad de Ericsson, esta vez el del mes de junio de 2023, nos detalla la situación actual del 5G a nivel mundial. Como no podía ser de otra forma, hay buenas noticias, con un crecimiento sostenido de los suscriptores y un nuevo récord en el número de estos a la vista. Vamos a conocer todos los detalles de este interesante informe.

Un informe que nos demuestra que la expansión del 5G es imparable, y que poco a poco está incluso superando los objetivos de implantación que se habían conocido en los últimos trimestres. Vamos a repasar este Ericsson Mobility Report de junio de 2023.

Nuevo techo de suscriptores en 2023

Es evidente que el número de estos en el 5G debe ser incremental siempre, partiendo de que venimos de una expansión en la que todavía tendremos muchos años de aumentos en usuarios por delante. Por tanto la cifra que se baraja para este 2023 era de esperar, pero no deja de ser un hito. Y es que se espera que para el último trimestre de este año alcancemos los 1.500 millones de suscripciones 5G.

Ericsson Mobility Report

Concretamente, durante el primer trimestre de este año se han añadido 125 millones más, hasta alcanzar un total de 1.100 millones de usuarios. Esto quiere decir que hasta finales de año asistiremos a un aumento de estas suscripciones en 400 millones. Como era de esperar, el porcentaje de usuarios de 5G todavía sigue siendo minoritario comparado con el 4G, pero poco a poco esa tendencia se va invirtiendo.

Buena parte de este aumento del 5G tiene que ver con el mercado norteamericano. Allí hemos visto cómo la penetración de esta tecnología ha sido mayor que nunca a finales de 2022, alcanzando nada menos que el 41%. A este ha seguido el noreste de Asia, con una penetración del 30%, mientras que en el oeste de Europa nos quedamos en solo el 13% de penetración. Por lo que cada vez se demuestra más que nuestro continente se está quedando atrás en la adopción de estas tecnologías.

En los gráficos que comparte Ericsson podemos comprobar la evolución que tendrá el mercado hasta 2028, y ahí es donde podemos ver la espectacular evolución a la que está abocada esta tecnología en Europa. Es curioso comprobar como cuando hablamos del 3G hay todavía países donde la cuota de esta tecnología crece. Es el caso de China, Bangladesh o Nigeria, donde han añadido 4 millones más de suscriptores a planes de 3G. A pesar de ello es inevitable la caída de usuarios de esta tecnología, que se ha dejado en este trimestre 59 millones de usuarios.

Más de 4.000 millones de suscriptores 5G para 2028

Eso es lo que avanza este informe de movilidad de Ericsson, que cifra en 4.600 millones el número de suscriptores de 5G en todo el mundo para entonces. A pesar de ello, el 4G seguirá entonces pesando prácticamente tanto como el 5G.

Ericsson Mobility Report

Concretamente para entonces se espera que la penetración del 5G en Estados Unidos sea del 91%, mientras que en Europa occidental nos tendremos que conformar con el 88%, por lo que entonces deberíamos haber crecido a mucho mayor ritmo que el país americano. El 4G por su lado, en 2028, no llegará ya al 50%, sino que se quedará en los 3.800 millones de suscriptores aquel año.

El beneficio se dispara

Es otro de los aspectos que nos muestra este informe de Ericsson. Y es que solo hay que ver cómo mientras la penetración del 5G crece completamente en diagonal, el beneficio lo hace prácticamente con el mismo vigor, sobre todo desde 2021.

Ericsson Mobility Report

Mientras que antes habíamos visto dientes de sierra en la evolución del beneficio, ahora este es claramente alcista. Por tanto se cumple uno de los grandes vaticinios alrededor del 5G, como es el aumento del beneficio por todas las posibilidades que nos ofrece esta tecnología, adicionales al 4G.

El 5G no se detiene ante las pobres ventas de smartphones

Es una de las grandes conclusiones a las que llega este informe, y sin duda es una buena noticia. Ya que parece que la expansión de esta tecnología no se está viendo condicionada por contar con las peores ventas que hemos visto en la última década. Y todo parece que gracias a la gama alta, que es la que está resistiendo el envite de las malas ventas de smartphones.

A pesar de un descenso en las ventas de smartphones de dos dígitos, hemos visto cómo durante este año se han lanzado ya 80 modelos de móviles equipados con 5G, y un total de 870 modelos desde que el primero de ellos se puso a la venta. De hecho se espera que en 2023 los móviles con tecnología 5G lleguen hasta el 62%. Otro factor determinante en este buen comportamiento del 5G en un entorno tan complejo es la llegada de los teléfonos plegables. Estos han aumentado sus ventas un 26% en 2022, lo que ha contribuido al crecimiento del 5G a pesar de que solo representan el 1% de las ventas.

El Internet de las Cosas también empuja al 5G

Las redes 5G dirigidas a dispositivos del Internet de las Cosas también ha aumentado de manera importante, y por tanto contribuido al crecimiento de esta categoría.

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Mientras que algunas de estas infraestructuras de IOT se basan hoy en día en conexiones de 2G o 3G, prácticamente el 40%, para 2028 su peso será insignificante, y casi triplicará el tamaño de este mercado, hasta los 6.000 millones de conexiones, basadas en un 99% en conexiones 4G /5G / o Cat-M.

Las líneas de 5G fijas siguen creciendo

En este caso las regiones donde más penetración tiene esta solución, la de ofrecer conexiones 5G de la misma manera que se ofrecen conexiones de fibra, son tanto Estados Unidos como Europa occidental. Hablamos de penetración en las gamas de productos de los operadores, que en estas regiones ya es del 70%, ese es el porcentaje de proveedores de datos que ofrecen estas soluciones en su portfolio de productos.

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Con este panorama se espera que las conexiones de 5G fijas alcancen los 300 millones para 2028, lo que supone un enorme salto desde los 130 millones actuales. Además, en 2028, las conexiones 5G fijas supondrán alrededor de 240 millones, frente a los 60 millones de conexiones fijas basadas en 4G. Por lo que es evidente que la evolución de este espectro va a ser espectacular.

El tráfico de datos prácticamente se dobla en dos años

Como venimos contando en los últimos informes de movilidad de Ericsson, el tráfico de datos no para de crecer a gran velocidad. Y es algo lógico, porque a mayor adopción del 5G es más sencillo que el número de gigas que se consumen se dispare, precisamente por el acceso instantáneo a un mayor ancho de banda. Y es que en solo un año el aumento del tráfico de datos ha crecido de forma exponencial.

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Solo entre el primer trimestre de 2022 y el primer trimestre de 2023 este ha crecido un 36%. Solo entre el último trimestre del pasado año y el primero de este 2023 se ha podido constatar un aumento del 7% en el tráfico de datos. Este ha llegado a alcanzar en un solo mes los 126 Exabytes.

Esto se traduciría en prácticamente el doble de datos en solo dos años. Si tenemos en cuenta que la media era de un tráfico de 66 Exabytes al mes en el primer trimestre de 2021, frente a esos 126 Exabytes actuales. Y a más que irá en los próximos años con el consumo masivo de planes de datos 5G, que serán capaces de traer velocidades de cientos de megas al segundo, equiparables a los de la propia fibra.

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