Nora Feng coge las riendas de ANKER en España en un momento decisivo para la marca de tecnología de consumo y conocida por soluciones de carga inteligente, audio, hogar inteligente y entretenimiento porque coincide con una nueva etapa para la compañía marcada por la implantación de la estrategia de unificación de todas sus enseñas – Anker, eufy, soundcore, SOLIX y eufyMake – en la misma marca, una evolución que busca unificar todo el portfolio de soluciones bajo una misma identidad corporativa.
Antes de asumir la dirección de ANKER España, Nora ejerció como Global Commercialization Leader del área global de electrodomésticos, liderando la estrategia internacional de categorías como robot aspirador, aspiradores y básculas inteligentes. Anteriormente, ocupó los cargos de GTM Lead y GTM Manager, dirigiendo la estrategia de lanzamiento al mercado de diferentes líneas de producto de la compañía en mercados internacionales, entre ellas los proyectores Nebula, los dispositivos de seguridad inteligente de eufy y de sonido soundcore. Inició su trayectoria en la compañía gestionando las operaciones de venta online de diferentes categorías de producto.
Aprovechando la IFA 2026 donde la marca ha mostrado a nivel internacional su nueva imagen y estrategia, nos dedicó unos minutos y pudimos hablar con ella tanto de los objetivos globales de ANKER como el posicionamiento de la marca en nuestro país.
MZ B2B > En IFA habéis presentado la unificación de la marca para ANKER, una de las noticias más importantes de para vosotros en años. ¿Qué hay detrás de esta decisión?
Nora Feng > Unir todo en ANKER es una evolución natural. La empresa nació en 2011 con una misión muy concreta: resolver problemas reales mediante innovación. Nuestro primer reto fue la carga —la gente necesitaba soluciones más fiables, más rápidas— y a partir de ahí la compañía fue ampliando sus capacidades: audio, smart home, energía.
Por el camino construimos marcas muy fuertes como soundcore y eufy, con comunidades leales y productos increíbles. Y es justo ese éxito el que hace posible lo que estamos viviendo ahora.
Cuando una empresa empieza con un sketch de su fundador y quince años después tiene 200 millones de usuarios en más de 180 países, con 40 oficinas y con más de 6.000 empleados —la mayoría ingenieros—, unificar la promesa tiene todo el sentido. No estamos cambiando nuestra esencia: estamos haciendo más visible todo lo que ya somos.
¿Por qué ahora? ¿Por qué 2026 es el momento adecuado?
Porque la compañía y el mercado han evolucionado hasta converger de forma natural. Steven Yang fundó la compañía porque le frustraba que los cargadores no estuvieran a la altura de los teléfonos. Un ingeniero de Google que se fue de un trabajo soñado con una obsesión: hacer las cosas bien. ANKER responde a esa nueva realidad, y es una decisión que lleva años gestándose y que refleja lo que la marca ya es hoy.
¿Cómo va a ser la transición? ¿Qué puede esperar el consumidor y el retailer?
La transición va a ser gradual y pensada para que la experiencia del cliente no se vea afectada en ningún momento.
Hoy unificamos nuestras marcas bajo un solo nombre con un objetivo muy claro: concentrar toda nuestra fuerza detrás de una sola promesa, Ultimate Innovation. Con la inteligencia artificial y los dispositivos conectados redefiniendo lo que estos productos pueden hacer juntos, una marca única nos permite expresar esa promesa con mayor claridad y enfoque.
En primer lugar, nuevos productos lideran el camino, los productos existentes transicionan de forma suave. El consumidor que tiene un producto eufy o soundcore no va a notar ningún cambio. Su garantía, sus actualizaciones, su soporte siguen exactamente igual.
Por otro lado, la fortaleza de nuestras marcas es lo que ha hecho posible esta consolidación. El éxito de soundcore y eufy ha creado una marca matriz con la fuerza y amplitud necesarias para llevar todo el portfolio bajo una sola identidad.
Y por último, Ultimate Innovation es la promesa que lo une todo. Una marca unificada nos da una plataforma más clara para las tecnologías conectadas que vienen: carga, smart home, audio y más allá.
¿Cuál es la visión de ANKER a 3-5 años?
Durante quince años hemos construido la confianza de 200 millones de personas en todo el mundo. Hoy somos el referente mundial en soluciones de carga. Nuestro objetivo para 2027 es consolidar ese mismo liderazgo en España, reforzando nuestra presencia en el mercado y convirtiéndonos en la primera opción para nuestros clientes gracias a la innovación, la calidad y un servicio excelente.
Ya estamos presentes en todos los canales online y offline. Ahora, con más del 60% de entregas en dos días, con presencia en El Corte Inglés desde Q4, con un equipo de veinte personas, 10 basados en Madrid, y 10 dan apoyo desde China, estamos listos para conseguirlo.
¿Qué te has encontrado al llegar a la dirección de la compañía en España y qué plan tienes?
Me incorporé el 1 de enero de 2026 y, desde el primer día, ha sido una etapa muy intensa. Coincidió con un momento de transformación para la compañía, con la llegada de ANKER y una hoja de ruta muy ambiciosa para España. Pero, precisamente por eso, fue un reto muy ilusionante.
Los resultados obtenidos hasta la fecha reflejan una evolución muy positiva de los principales indicadores de negocio en España. En el primer semestre de 2026, la facturación ha crecido 1,6 veces respecto al mismo periodo de 2025, mientras que el volumen de búsquedas de la marca ha aumentado 1,53 veces, un indicador del incremento de la demanda y del reconocimiento de la marca en el mercado.
Cuando me preguntan por qué España, siempre respondo lo mismo: porque es un mercado con un enorme potencial. El consumidor español es exigente, valora la innovación y la calidad, y creo que merece que las marcas apuesten de verdad por este mercado.
Lo primero que encontré fue un equipo con muchas ganas de crecer. En estos meses hemos seguido reforzando esa estructura local, hemos ampliado el equipo y hemos dado pasos muy importantes, como nuestra llegada a El Corte Inglés en el último trimestre el año, que representa un hito dentro de nuestra estrategia de expansión.
Ahora afrontamos una etapa muy importante, con los primeros meses de esta nueva etapa de ANKER en el mercado y un último trimestre clave para seguir acercando nuestro ecosistema de productos a más consumidores. Nuestro objetivo es seguir creciendo de forma sostenible, estar cada vez más cerca de nuestros partners y consolidarnos como una marca de referencia en España.
Paralelamente, hemos ampliado nuestro porfolio hasta alcanzar 18 categorías de producto, lo que nos permite diversificar nuestra oferta, aumentar nuestra presencia en distintos segmentos y fortalecer el posicionamiento del ecosistema ANKER en España. Estos indicadores avalan la solidez de nuestra estrategia de crecimiento y constituyen una base sólida para seguir ganando cuota de mercado y acelerar nuestra expansión en los próximos años.
¿Cuáles son las categorías en las que estáis centrados y hacia dónde vais?
Hoy ANKER está evolucionando hacia un ecosistema tecnológico más amplio. Seguimos teniendo nuestras raíces en la categoría de Charging, donde hemos construido nuestra historia y una sólida experiencia en soluciones de carga, pero hemos ampliado nuestra propuesta hacia otras áreas como Power, con soluciones energéticas a través de Anker SOLIX; Home, con productos de hogar inteligente y seguridad; Studio, con nuestra propuesta de audio a través de soundcore; y nuevas áreas de innovación.
Nuestra visión de futuro no es simplemente entrar en más categorías, sino conseguir que todas estas soluciones estén cada vez más conectadas entre sí y respondan de una forma más completa a las necesidades del consumidor.
Un ejemplo de esta apuesta por la innovación es el desarrollo de THUS™, nuestro primer chip propio para inteligencia artificial y dispositivos conectados, presentado en 2026. Ya está integrado en productos como los soundcore Liberty 5 Pro y Liberty 5 Pro Max, donde la IA mejora la calidad de las llamadas, ofreciendo una voz nítida tanto en entornos con niveles de ruido superiores a los 100 dB como en espacios silenciosos. Es un ejemplo de cómo incorporamos innovación propia para crear experiencias más inteligentes y útiles.
Creemos que el valor de un ecosistema tecnológico está precisamente en cómo los productos trabajan juntos y ofrecen una experiencia más sencilla, inteligente y eficiente. La tecnología debe adaptarse al usuario, no al contrario.
Ya que mencionas la Inteligencia Artificial ¿cómo cambia la IA los productos ANKER? ¿Cuándo veremos productos con THUS™ en España?
Creemos que la inteligencia artificial va a transformar la forma en la que interactuamos con la tecnología, haciendo que los dispositivos sean cada vez más inteligentes, personalizados y fáciles de utilizar. THUS™ representa una apuesta de largo plazo dentro de la evolución tecnológica de ANKER. La inteligencia artificial va a tener un papel cada vez más importante en nuestros productos y estamos trabajando para que estas nuevas capacidades lleguen al consumidor de una forma útil y sencilla.
Vemos muchas oportunidades en este ámbito. En carga, la IA puede ayudar a optimizar el uso de la energía y mejorar la eficiencia de los dispositivos. En smart home, puede permitir sistemas más inteligentes, capaces de identificar mejor situaciones relevantes y ofrecer una experiencia más cómoda y segura al usuario. En audio, puede ayudar a adaptar la experiencia según el entorno y las preferencias de cada persona.
Pero lo más interesante no es solamente que cada producto sea más inteligente de forma individual, sino que los diferentes dispositivos puedan trabajar juntos de una manera más integrada. La verdadera evolución estará en crear un ecosistema donde la tecnología entienda mejor las necesidades del usuario y simplifique su día a día, sin añadir complejidad.
THUS™, nuestro primer chip propio para inteligencia artificial y dispositivos conectados, ya está integrado en productos como los soundcore Liberty 5 Pro y Liberty 5 Pro Max, donde la IA mejora la calidad de las llamadas, ofreciendo una voz nítida tanto en entornos con niveles de ruido superiores a los 100 dB como en espacios silenciosos. Es un ejemplo de cómo incorporamos innovación propia para crear experiencias más inteligentes y útiles.
A medida que vayamos anunciando nuevos productos y soluciones, España será un mercado muy relevante dentro de nuestra estrategia europea. Nuestro objetivo es que los consumidores españoles puedan acceder a estas innovaciones en el momento adecuado y con toda la experiencia que esperan de ANKER. Además, una de nuestras prioridades es que cada lanzamiento venga acompañado de una buena experiencia de usuario: disponibilidad, servicio, soporte y cercanía. La innovación no termina cuando presentamos un producto; también incluye todo lo que ocurre después de la compra.
Y ya para finalizar ¿qué objetivos os habéis marcado para 2027?
Nuestro objetivo para 2027 es consolidar la nueva etapa que hemos iniciado este año y acelerar nuestro crecimiento en España. Queremos seguir ampliando nuestra presencia en el canal físico, aumentando los puntos de contacto con los consumidores a través de nuevos retailers y partners estratégicos, reforzar el equipo local para acompañar esta expansión e impulsar el desarrollo de nuevas categorías dentro del ecosistema ANKER.
Estamos presente en los principales canales de distribución del mercado español, lo que nos permite acercar nuestras soluciones a un amplio abanico de consumidores. En el canal retail, contamos con presencia en cadenas como MediaMarkt, Leroy Merlin, Carrefour y Alcampo. Además, colaboramos con los principales operadores de telecomunicaciones, como Orange y Vodafone, y con referentes del comercio online como PcComponentes y Amazon. La llegada a El Corte Inglés ha sido un primer paso muy importante, y seguiremos trabajando para incrementar nuestra visibilidad, fortalecer la colaboración con nuestros socios comerciales y estrechar la relación con medios y creadores de contenido locales.
Nuestra estrategia de expansión pasa por seguir reforzando estas alianzas, ampliar nuestra presencia en nuevos puntos de venta y continuar desarrollando el canal digital, con el objetivo de acercar nuestras soluciones a cada vez más consumidores en todo el territorio nacional.
En definitiva, queremos que 2026 sea recordado como el año en el que sentamos las bases de ANKER en España y que 2027 marque la consolidación de ese proyecto: una marca más fuerte, con un equipo más sólido, una oferta más amplia y una presencia cada vez mayor en el mercado español.
