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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Entrevistas

Entrevistamos a Roberto Lara, Director de negocio de Ciberseguridad de Vodafone Empresas

Roberto Lara, Director de negocio de Ciberseguridad de Vodafone
Roberto Lara, Director de negocio de Ciberseguridad de Vodafone

Roberto Lara, director de ciberseguridad de Vodafone Empresas, nos detalla la ambiciosa estrategia de Vodafone para para situarse entre los principales líderes del mercado. Un plan que cuenta con ambiciosos objetivos, como la renovación de su infraestructura mediante una red nacional de SOCs y el nuevo Centro de Resiliencia (CREC) en Madrid.

En febrero, sino me equivoco, fue nombrado director de ciberseguridad en Vodafone Empresas ¿Qué nos puede contar así como primeras impresiones de sus primeros meses al frente de este departamento?

Sin duda, acelerar el crecimiento de esta división representa un desafío importante, tanto a nivel personal como para Vodafone. No obstante, avanzamos de manera muy satisfactoria con el objetivo firme de situarnos entre los tres principales players del mercado. En la actualidad, somos líderes en seguridad en dispositivos móviles, donde contamos con más de 400.000 dispositivos securizados en entornos empresariales.

Oficinas de Vodafone
Oficinas de Vodafone

Para conseguir estar en el TOP 3, hemos renovado por completo nuestro portfolio de soluciones y hemos incorporado un equipo altamente cualificado. Nuestro equipo central está formado por profesionales con una media de 15 años de experiencia, a los que se suma un grupo de 200 personas ya presentes en la compañía, formada específicamente para integrarse en este proyecto. La idea es acabar con unas 600 personas trabajando para este fin.

Hemos renovado por completo nuestro portfolio de soluciones y hemos incorporado un equipo altamente cualificado

Desde la unidad de ciberseguridad de Vodafone Empresas hemos rediseñado nuestra propuesta, incorporando capacidades avanzadas de respuesta a incidentes para hacer frente a las amenazas más sofisticadas. En Vodafone Empresas damos servicio a tres segmentos clave, pymes, corporate y Administración Pública, donde nuestra función principal es asesorar a aquellos clientes que, por su tamaño o por la naturaleza de su negocio, presentan un mayor nivel de riesgo. A través de soluciones propias, Vodafone proporciona la capa de protección necesaria, gestionando su seguridad durante 24/7 y un elevado grado de especialización.

Roberto Lara, Director de negocio de Ciberseguridad de Vodafone
Roberto Lara, Director de negocio de Ciberseguridad de Vodafone

Con este propósito, hemos desarrollado una red de SOC interconectados que en todo el panorama nacional. Se trata de una red federada con centros de seguridad operativos en Madrid, Barcelona y Murcia, y próximamente en Palma de Mallorca, con previsión de nuevos centros en el corto plazo. El cambio fundamental radica en que mientras anteriormente el operador delegaba parte de la gestión de la seguridad de sus clientes, ahora la asumimos prácticamente al completo.

Nuestra estrategia se apoya en tecnologías de vanguardia

Desde nuestro nuevo CREC (Centro de Resiliencia y Excelencia de Ciberseguridad) de en Madrid, un nodo estratégico de innovación, respuesta y formación, integrado en la red de SOC, acompañamos a las empresas de manera continua, para anticiparnos a las nuevas amenazas. Nuestra estrategia se apoya en tecnologías de vanguardia, como Google SecOps, y ofrecemos servicios pioneros como la detección de deepfakes para empresas, en un contexto en el que un ataque en esta tecnología puede resultar especialmente dañino.

¿Qué papel juegan en esta nueva parte de ciberseguridad de Vodafone Empresas?

Hoy podemos afirmar que Vodafone actúa como proveedor integral, con una apuesta sin precedentes para democratizar la ciberseguridad, apoyándose en una cobertura amplia y difícil de igualar. Para nuestros clientes contar con un único aliado que englobe gran parte de sus servicios permite tener una visión global y actuar con mayor agilidad.

Vodafone Empresas
Vodafone Empresas

Esto reduce la existencia de silos, garantiza la coherencia de las políticas de seguridad y garantiza que los procesos funcionen de manera homogénea en entornos cada vez más híbridos. Los beneficios son claros: menos falsos positivos, menos transferencias entre equipos y mejores tiempos de resolución. Todo esto se refleja también en una mejor experiencia para nuestros clientes después de la venta.

Vodafone actúa como proveedor integral, con una apuesta sin precedentes para democratizar la ciberseguridad

Al mismo tiempo, mantenemos la flexibilidad para integrar soluciones especializadas de otros proveedores cuando aportan valor al conjunto. No se trata de ‘cerrar’ el ecosistema, sino de mantener la interoperabilidad para incorporar capacidades especificas cuando sea conveniente. La clave reside en la figura de un interlocutor único, nuestro Service Security Manager, responsable de coordinar todo el proceso y garantizar una gestión global desde la experiencia técnica.

Entiendo que la gran corporación entiende mejor los riesgos ciber, pero ¿la pyme puede ser la asignatura pendiente a la hora de implantar una cultura ciber?

Es cierto que las grandes organizaciones suelen tener una mayor madurez en la comprensión de los riesgos ciber; sin embargo, en el caso de las pymes aún existe margen de mejora en la implantación de una cultura de ciberseguridad. Contar con una estrategia de ciberseguridad acorde a sus necesidades es clave para una pyme. No disponer de esta protección puede derivar en consecuencias muy graves: tras un ciberataque alrededor del 60% de las pymes cesan su actividad en un plazo inferior a seis meses.

Roberto Lara, Director de negocio de Ciberseguridad de Vodafone
Roberto Lara, Director de negocio de Ciberseguridad de Vodafone

Con el propósito de avanzar en esa democratización de la ciberseguridad a la que me refería anteriormente, hemos desarrollado una serie de paquetes de soluciones que requieren poca mano de obra con unos costes muy ajustados, sin dejar de lado la calidad siempre ofrecida por Vodafone. En definitiva, se trata de ofrecer a las pymes un nivel de atención equivalente al que reciben las grandes empresas, pero adaptado a sus necesidades y a su realidad económica.

Se trata de ofrecer a las pymes un nivel de atención equivalente al que reciben las grandes empresas

Por último y, como es obligado hoy en día, no podemos dejar de hablar del tema de la IA; pero en este caso como peligro, porque recientemente se están generando ataques diseñados con IA. ¿Qué nos puede decir al respecto?

Es indudable que la IA se ha convertido en un tema de moda en cualquier conversación sobre tecnología, y también es cierto que ha abierto la puerta a nuevas modalidades de ataque, más rápidas y sofisticadas. Sin embargo, nosotros en Vodafone Empresas apostamos por la IA como complemento para dar una respuesta más rápida y certera a los incidentes de seguridad de nuestros clientes.

Roberto Lara, Director de negocio de Ciberseguridad de Vodafone
Roberto Lara, Director de negocio de Ciberseguridad de Vodafone

En Vodafone Empresas apostamos por la IA como complemento para dar una respuesta más rápida y certera

Su papel en el ámbito de la ciberseguridad es fundamental, pero entendemos además que su mayor potencial se alcanza cuando se combina con el conocimiento y la intervención humana. La supervisión y el criterio de profesionales altamente cualificados siguen siendo elementos imprescindibles para interpretar, validar y actuar sobre la información generada por la IA. Esta colaboración entre la tecnología y profesionales especializados es el enfoque más eficaz para afrontar las amenazas emergentes.

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